ЦИФРОВАЯ КУЛЬТУРА КАК ЭКСПОРТНЫЙ ТОВАР: РОЛЬ КИТАЙСКИХ ПЛАТФОРМ В КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ КУЛЬТУРНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

EDN: OACMDM

DOI: https://doi.org/10.65891/2949-1983-2026-22-3-5-9

Авторы:

АФАНАСЬЕВА Оксана Николаевна, ЛИПАНЧИКОВА Ксения Витальевна

Аффиляция:

ФГБОУ ВО «Всероссийская академия внешней торговли Министерства экономического развития Российской Федерации» (Москва)

Аннотация.

В статье рассмотрена цифровая культура как экспортный товар, раскрыта роль китайских платформ в коммерциализации культурной идентичности. Авторы демонстрируют, каким образом китайские цифровые платформы превращают цифровую культуру в коммерческий и экспортный продукт, и как этот процесс влияет на международное восприятие культурной идентичности Китая. В работе показано, как платформизация ускоряет распространение культурных кодов, создает новые формы культурного потребления и выходит за рамки роли обычного посредника. Особое внимание уделено отраслевому и экономическому измерению этого процесса. Показано, что цифровая культура становится самостоятельным сектором экспортной специализации Китая: культурная индустрия страны в 2025 году достигла 8,58 трлн юаней, а новые цифровые форматы росли опережающими темпами (14,3 %). На примере онлайн-литературы, коротких веб-драм (микродрам) и видеоигр раскрыто, как культурный контент формирует устойчивые экспортные потоки: зарубежная выручка онлайн-литературы составила около 820 млн долл., продажи микродрам на внешних рынках – 2,38 млрд долл., а зарубежные доходы игровой индустрии превысили 204 млрд юаней. Отдельно проанализирована роль платформенной инфраструктуры – Douyin/TikTok, Bilibili, WeChat, Xiaohongshu, а также платёжных экосистем Alipay и WeChat Pay, – которая сокращает разрыв между знакомством с культурным образом и его покупкой и тем самым встраивает культурное потребление в трансграничную электронную коммерцию. Обоснован вывод о двойственном характере коммерциализации: она расширяет глобальную популярность китайских культурных форм и одновременно ведёт к их упрощению и стандартизации под логику рынка и алгоритмов.

Ключевые слова:

цифровая культура, экспортный товар, китайские цифровые платформы, Китай, культурная идентичность, Douyin, TikTok, Bilibili, WeChat, Xiaohongshu, платформизация, онлайн-литература, короткие веб-драмы (микродрамы), видеоигры, Chinamaxxing

Список литературы:

1. Статистический отчет о развитии Интернета в Китае (55-й выпуск) // China Internet Network Information Center (CNNIC). [Электронный ресурс] – Пекин, 2025. URL: https://www.cnnic.net.cn/
2. Digital 2025: China – All the Statistics You Need // DataReportal. [Электронный ресурс] – 2025. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-china
3. Nye J.S. Soft Power: The means to Success in World Politics. – New York: Public Affairs, 2004. – 192 p.
4. Castells M. The Rise of the Network Society. 2nd ed. – Oxford: Blackwell, 2010. – 597 p.
5. Flew T. The Creative Industries: Culture and Policy. – London: SAGE, 2012. – 256 p.
6. Srnicek N. Platform Capitalism. – Cambridge: Polity Press, 2017. – 120 p.
7. Annual Report 2025 // Adidas AG. [Электронный ресурс] – Herzogenaurach, 2025. URL: https://www.adidas-group.com/en/investors/financial-reports
8. Global Soft Power Index 2025 // Brand Financ. [Электронный ресурс] – London, 2025.URL: https://brandfinance.com/?s=soft+power+index+2025&post_types%5B%5D=post&post_types%5B%5D=press-release&post_types%5B%5D=event&category_name=&tag=
9. Отчет о развитии трансграничной электронной коммерции Китая в 2025 году // Министерство коммерции КНР (MOFCOM). [Электронный ресурс] – Пекин, 2025. URL: https://www.mofcom.gov.cn/
10. Annual Report on China's Gaming Industry 2025 // China Audio-Video and Digital Publishing Association (CADPA). [Электронный ресурс] – Beijing, 2025. URL: https://www.cadpa.org.cn/
11. Blue Book of Digital Culture 2025 / Edited by Wang Wei // China Academy of Social Sciences (CASS). – Beijing: Social Sciences Academic Press, 2026.
12. State of Mobile 2025: Key Trends in App Revenue and Downloads // Sensor Tower. [Электронный ресурс] – San Francisco, 2025. URL: https://sensortower.com/state-of-mobile-2025
13. Статистический бюллетень об отраслях культуры за 2025 год // Государственное статистическое управление КНР (NBS). [Электронный ресурс] – Пекин, 2025. URL: https://www.stats.gov.cn/
14. Ежегодный доклад о развитии туризма 2025 // Министерство культуры и туризма КНР. [Электронный ресурс] – Пекин, 2025. URL: https://www.mct.gov.cn/
15. «Синь Чжунши»: новый культурный тренд цифровой эпохи // Жэньминь Жибао. [Электронный ресурс] – 2024. URL: https://www.people.com.cn/
16. iResearch Global. [Электронный ресурс] – Shanghai: iResearch Consulting Group, 2025. URL: https://yandex.ru/search?text=iresearch+cn&lr=213&clid=1906725
17. Афанасьева О.Н., Сергеева А.П. Интеграция искусственного интеллекта в финансовую систему Китая // Финансовый вестник. – 2024. – № 4 (67). – С. 68-76.
18. Афанасьева О.Н., Вержбицкая С.А. Китай как лидер FinTech // Экономические исследования и разработки. – 2025. – №6. – С. 62-70.
19. Чебан, М. А. Формирование устойчивой модели развития российского ритейла в контексте цифровой трансформации торговой отрасли / М. А. Чебан, А. Р. Иванова, Д. А. Семенихин // Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия: Экономика. – 2025. – Т. 21, № 3(82). – С. 29-34. – EDN CPPHZR.