В статье рассмотрена цифровая культура как экспортный товар, раскрыта роль китайских платформ в коммерциализации культурной идентичности. Авторы демонстрируют, каким образом китайские цифровые платформы превращают цифровую культуру в коммерческий и экспортный продукт, и как этот процесс влияет на международное восприятие культурной идентичности Китая. В работе показано, как платформизация ускоряет распространение культурных кодов, создает новые формы культурного потребления и выходит за рамки роли обычного посредника. Особое внимание уделено отраслевому и экономическому измерению этого процесса. Показано, что цифровая культура становится самостоятельным сектором экспортной специализации Китая: культурная индустрия страны в 2025 году достигла 8,58 трлн юаней, а новые цифровые форматы росли опережающими темпами (14,3 %). На примере онлайн-литературы, коротких веб-драм (микродрам) и видеоигр раскрыто, как культурный контент формирует устойчивые экспортные потоки: зарубежная выручка онлайн-литературы составила около 820 млн долл., продажи микродрам на внешних рынках – 2,38 млрд долл., а зарубежные доходы игровой индустрии превысили 204 млрд юаней. Отдельно проанализирована роль платформенной инфраструктуры – Douyin/TikTok, Bilibili, WeChat, Xiaohongshu, а также платёжных экосистем Alipay и WeChat Pay, – которая сокращает разрыв между знакомством с культурным образом и его покупкой и тем самым встраивает культурное потребление в трансграничную электронную коммерцию. Обоснован вывод о двойственном характере коммерциализации: она расширяет глобальную популярность китайских культурных форм и одновременно ведёт к их упрощению и стандартизации под логику рынка и алгоритмов.

The article examines digital culture as an export commodity and explores the role of Chinese platforms in the commercialization of cultural identity. The authors demonstrate how Chinese digital platforms transform digital culture into a commercial and export product, and how this process influences the international perception of China’s cultural identity. The paper shows how platformization accelerates the spread of cultural codes, creates new forms of cultural consumption, and goes beyond the role of a mere intermediary. Special attention is paid to the sectoral and economic dimensions of this process. It has been shown that digital culture is becoming an independent sector of China’s export specialization: the country’s cultural industry reached 8.58 trillion yuan in 2025, and new digital formats grew at an accelerated pace (14.3 %). Using the examples of online literature, short web dramas (micro‑dramas), and video games, it is shown how cultural content creates stable export flows: foreign revenue from online literature amounted to about 820 million dollars, sales of micro‑dramas in foreign markets reached 2.38 billion dollars, and foreign revenues from the gaming industry exceeded 204 billion yuan. A separate analysis was conducted of the role of platform infrastructure – Douyin/TikTok, Bilibili, WeChat, Xiaohongshu, as well as the payment ecosystems Alipay and WeChat Pay – which reduces the gap between familiarity with a cultural product and its purchase, thereby integrating cultural consumption into cross‑border e‑commerce. The conclusion about the dual nature of commercialization is substantiated: it expands the global popularity of Chinese cultural forms and, at the same time, leads to their simplification and standardization in line with market logic and algorithms.