ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУЗЕЕВ В РОССИИ

EDN: UKNWSX

Авторы:

ИВАНОВА Елена Владимировна

Аннотация.

Цель данного исследования заключается в проведении анализа статистических данных за период с 2008 по 2022 годы с целью оценки эффективности маркетинговых мероприятий, применяемых музеями в регионах России, включая Саратовскую область. Современные музеи в наше время все более активно применяют маркетинговые технологии в стремлении повысить свою известность и привлечь больше посетителей. Исследование направлено на анализ влияния маркетинговой политики музеев на их посещаемость и финансовое состояние. В ряде регионов России можно отметить рост посещаемости музеев и увеличение доходов от их деятельности, что свидетельствует о положительном воздействии маркетинговых мероприятий. Наблюдается общая тенденция к коммерциализации музеев, что становится заметным трендом в структуре доходов музейных учреждений России. Эти изменения в маркетинговой политике музеев оказывают значительное влияние на их финансовое состояние и популярность среди аудитории. А это, в свою очередь, является одним из факторов развития внутреннего туризма в регионах России.

Ключевые слова:

музей, музейный маркетинг, событийный маркетинг, посещаемость музеев, экономическая эффективность

Список литературы:

1. Артемов, О. Ю. Особенности использования клиентоориентированного подхода в управлении современными музеями / О. Ю. Артемов, С. А. Овчинников // Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. – 2019. – № 4. – С. 36-51. – DOI 10.28995/2073-6304-2019-4-36-51. – EDN VHHPXD.
2. Болдырева, Е. В. Сервисное развитие услуг музея: внешние сервисы современных музеев / Е. В. Болдырева // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. – 2022. – № 58. – С. 55-61. – DOI 10.31773/2078-1768-2022-58-55-62. – EDN PSVIJX.
3. Брянский, Н. С. Маркетинг российских музеев: от социального интернет-сервиса до VR контента / Н. С. Брянский // Музеи, библиотеки, архивы как центры современных источниковедческих исследований : Сборник материалов IХ Международных музейных чтений «Современные проблемы музеологии», Орел, 15–16 мая 2019 года / Научный редактор и составитель Е.Ю. Степанова. Том Выпуск 7. – Орел: Орловский государственный институт культуры, 2019. – С. 255-259. – EDN SQGLTH.
4. Гринева, О. О. Совершенствование деятельности музеев на основе применения концепции маркетинга : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)": автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Гринева Ольга Олеговна. – Москва, 2015. – 22 с. – EDN ZPTBTF.
5. Иванова, Е. В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности региональных музеев в России / Е. В. Иванова // Модернизация культуры: судьба ценностей в современном мире : Материалы VI Международной научно-практической конференции. В 2-х частях / Под редакцией С.В. Соловьевой, В.И. Ионесова, Л.М. Артамоновой. Том Часть II : Самарский государственный институт культуры, 2018. – С. 216-220. – EDN YSSYHJ.
6. Иванова, Е. В. Эффективность маркетинговой деятельности региональных музеев / Е. В. Иванова // Развитие территориальных социально-экономических систем: вопросы теории и практики : Сборник научных статей XV Международной научно-практической конференции молодых учёных, Екатеринбург, 19–20 декабря 2017 года / Ответственный редактор Ю.Г. Лаврикова. – Екатеринбург: Институт экономики Уральского отделения РАН, 2017. – С. 157-160. – EDN ZWXGJJ.
7. Лаврут, Н. С. Современные тенденции и проблемы музейного маркетинга в России / Н. С. Лаврут // Практический маркетинг. – 2019. – № 4(266). – С. 23-28. – EDN XPVKSR.
8. Маркетинговое исследование спроса на услуги музеев / Т. Е. Лебедева, С. В. Булганина, К. А. Бездетко, Т. А. Егорова // Наука и бизнес: пути развития. – 2019. – № 2(92). – С. 242-245. – EDN YYTDGP.
9. Музеи и зоопарки Российской Федерации в цифрах 2021. Статистический сборник. ГИВЦ Минкультуры России. 113 с.
10. Статистические данные по видам учреждений культуры, искусства и образования [Электронный ресурс] // АИС «Статистика» ГИВЦ Минкультуры России. Режим доступа: https://stat.mkrf.ru/indicators/ (дата обращения: 30.10.2023).
11. Сюэ, В. Продвижение музеев с помощью маркетинга в социальных сетях / В. Сюэ // RESEARCH SOLUTIONS FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT: сборник статей Международного научно-исследовательского конкурса, Петрозаводск, 09 марта 2022 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука» (ИП Ивановская И.И.), 2022. – С. 24-30. – EDN PGFNDF.
12. Тарапон, К. Н. Музейный маркетинг: актуальные проблемы / К. Н. Тарапон // Вестник образования и развития науки Российской академии естественных наук. – 2018. – № 4. – С. 62-65. – EDN YPGZOX.
13. Туризм наше всё: Ярославская область в лидерах туристического потенциала [Электронный ресурс]  // Сетевое издание «МК в Ярославле». Режим доступа: https://yar.mk.ru/economics/2021/08/11/turizm-nashe-vsyo-yaroslavskaya-oblast-v-liderakh-turisticheskogo-potenciala.html (дата обращения: 23.09.2022).
14. Шашерина, И. А. Музейный маркетинг и виртуальные музеи в XXI веке: могут ли музеи выжить без этого? / И. А. Шашерина, Е. В. Шиянова // Молодой ученый. – 2019. – № 24(262). – С. 401-403. – EDN VGJAPY.
15. Шекова, Е. Л. Особенности маркетинга в сфере культуры (на примере музеев) / Е. Л. Шекова // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. – 2016. – № 2. – С. 71-86. – EDN WFQALF.
16. Шекова, Е. Л. Теоретические основы маркетинга в сфере культуры (на примере музеев) / Е. Л. Шекова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 1. – С. 82-87. – EDN VQYCKB.
17. Amenta С. Exploring Museum Marketing Performance: A Case Study from Italy // International Journal of Marketing Studies. 2010, Vol. 2, № 1, pp. 24 – 35.
18. Kotler N. and Kotler P. Museum Strategy and Marketing: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources. 2009. 511 р.
19. Lukáč, Michal & Kupec, Vaclav & Pisar, Premysl & Štarchoň, Peter. (2021). The Interaction Between the Marketing Communications Audit and Visitors in Museum Facilities. Communication Today. 12. 80-95.
20. Luo, Nuan & Zhu, Zhaohai & Ni, Yuan & Haodong, Li & Zhang, Jian. (2022). The impact of social media marketing activities in the museum industry. Online Information Review. 10.1108/OIR-12-2020-0564.
21. Schweibenz, Werner. (2019). The virtual museum: an overview of its origins, concepts, and terminology.. 4.// The Museum Review, Volume 4, Number 1 (2019)
22. Viser J. From Social Media to a Social Musem Östersund. 2013.