Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия: Экономика2073-93382949-198310.65891/2949-1983-2026-22-3-20-24OtherСОННЫЙ ТУРИЗМ В РОССИИ: АНАЛИЗ СТАНОВЛЕНИЯ НОВОГО СЕГМЕНТАSLEEP TOURISM IN RUSSIA: AN ANALYSIS OF THE FORMATION OF A NEW SEGMENTСТЕПАНЮГАЛариса АлександровнаSTEPANYUGALarisa Alexandrovnasla141171@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0007-0106-307XШПАРЧУКИгорь СергеевичSHPARCHUKIgor Sergeyevichigorshparchuk@gmail.comhttps://orcid.org/0009-0006-0902-5468Lugansk State University named after Vladimir DahlLuganskRussiaЛуганский государственный университет имени Владимира ДаляЛуганскРоссия29092026223(86)20240304202624042026https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/CC BY-NC 4.0https://pvguseconomy.ru/ru/portfolio/2026/no3-86-2026/sonnyj-turizm-v-rossii-analiz-stanovleniya-novogo-segmenta.html

The article examines the phenomenon of sleep tourism in Russia based on empirical data and author's analysis. It is shown that the formation of this segment reflects profound shifts in consumer values: the growing importance of mental health and digital detox. The authors conducted a comparative analysis of institutional models of sleep tourism in Russia and leading Asian countries, identified key differences and opportunities for adapting foreign experience. Based on statistical processing of survey data (correlation, regression, cluster analysis), socio-demographic profiles of consumers and demand factors were determined. The author's typology of regional clusters for the development of the direction is proposed, as well as a scenario forecast until 2030 and practical recommendations for institutional support of the segment.

В статье на основе эмпирических данных и авторской аналитики исследуется феномен сонного туризма в России. Показано, что формирование этого сегмента отражает глубинные сдвиги в потребительских ценностях: рост значимости ментального здоровья и цифрового детокса. Авторами проведен сравнительный анализ институциональных моделей сонного туризма в России и ведущих азиатских странах, выявлены ключевые отличия и возможности адаптации зарубежного опыта. На основе статистической обработки данных опросов (корреляционный, регрессионный, кластерный анализ) определены социально-демографические профили потребителей и факторы спроса. Предложена авторская типология региональных кластеров для развития направления, а также сценарный прогноз до 2030 года и практические рекомендации по институциональной поддержке сегмента.

авторская типологиясонный туризмwellness-туризмментальное здоровьесравнительный анализстатистиче-ский анализрегиональная дифференциацияsleep tourismwellness tourismmental healthcomparative analysisstatistical analysisregionaldifferentiationauthor’s typologyБорисова, Е. Г. Статистика туризма: учебное пособие / Е. Г. Борисова, С. А. Галкин, Н. А. Галкина. – Москва: Аспект Пресс, 2022. – 168 с.Заячковська, Г. Сонний туризм як новий тренд відпочинку / Г. Заячковська // Сучасні тенденції розвитку індустрії туризму та гостинності: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції. – Суми: СумДПУ імені А.С. Макаренка, 2024. – С. 168-171.Панова, А. В. Статистика туризма: учебное пособие / А. В. Панова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2023. – 287 с. – DOI 10.12737/1046178.Терехов, А. М. Методы статистического анализа в индустрии туризма. Практический курс: учебник для вузов / А. М. Терехов, П. Г. Николенко, М. В. Ефремова. – Москва: Юрайт, 2025. – 154 с.Mao, Z. Sleep quality in hotels: A systematic review and future research directions / Z. Mao, M. F. Jones, M. Li [et al.] // International Journal of Hospitality Management. – 2018. – Vol. 74. – P. 151–160. – DOI 10.1016/j.ijhm.2018.04.001.Robbins, R. The role of sleep in the tourist experience / R. Robbins, C. L. Jackson, P. Underwood [et al.] // Tourism and Hospitality Research. – 2020. – Vol. 20, No. 4. – P. 456-468. – DOI 10.1177/1467358420934009.Sharma, A. Sleep tourism: Examining the role of destination attributes, perceived sleep quality, and well-being in shaping travel intentions / A. Sharma, J. Kim, S. Lee // Current Issues in Tourism. – 2025. – Vol. 28, No. 2. – P. 215-232. – DOI 10.1080/13683500.2024.2307628.Veijola, S. The rhythms of sleeping in nature / S. Veijola, A. Valtonen // Annals of Tourism Research. – 2014. – Vol. 47. – P. 19-31. – DOI 10.1016/j.annals.2014.04.001.Вьетнамские путешественники стремятся к туризму, ориентированному на сон: Booking.com // The Investor. – 2024. URL: https://theinvestor.vn/67-of-vietnamese-travellers-seek-sleep-focused-tourism-bookingcom-d9170.html (дата обращения: 30.03.2026).Алтай вместо снотворного: правда ли россияне массово выбирают «сонный туризм» // RTVI. – 2025. URL: https://rtvi.com/news/altaj-vmesto-snotvornogo-pravda-li-rossiyane-massovo-vybirayut-sonnyj-turizm/ (дата обращения: 30.03.2026).Ассоциация туроператоров: в России набирает популярность «сонный туризм» // Общественная служба новостей (ОСН). – 2025. URL: https://www.osnmedia.ru/obshhestvo/assotsiatsiya-turoperatorov-v-rossii-nabiraet-populyarnost-sonnyj-turizm/ (дата обращения: 30.03.2026).В Ассоциации туроператоров России сообщили о популярности тренда на «сонный туризм» // Говорит Москва. – 2025. URL: https://govoritmoskva.ru/news/474641/ (дата обращения: 30.03.2026).В России предложили ввести сбор для выезжающих за рубеж // Газета.ру – 2026. URL: https://mt.gazeta.ru/blog/43494518590/V-Rossii-predlozhili-vvesti-sbor-dlya-vyiezzhayuschih-za-rubezh (дата обращения: 30.03.2026).«Выспаться и подлечиться». Какой отдых выбирают россияне в 2026 году? // Информер (Ruinformer). – 2026. URL: https://ruinformer.com/page/vyspatsja-i-podlechitsja-kakoj-otdyh-vybirajut-rossijane-v-2026-godu (дата обращения: 30.03.2026).Депутат Тарбаев спрогнозировал сохранение тренда на «сонный туризм» у россиян // Газета.ру – 2026. URL: https://mt.gazeta.ru/blog/43261674637/Deputat-Tarbayev-sprognoziroval-sohranenie-trenda-na-sonnyiy-tur (дата обращения: 30.03.2026).Дмитрий Чернышенко: «За 10 месяцев 2025 года число турпоездок по стране достигло 76,2 миллиона» // RUSSPASS Журнал. – 2025. URL: https://mag.russpass.ru/business/rubric/novosti-1/dmitrij-chernyshenko-za-10-mesyacev-2025-goda-chislo-turpoezdok-po-strane-dostiglo-762-milliona (дата обращения: 30.03.2026).Купить тур, чтобы хорошенько поспать. Почему 2026-й может стать годом «сонного туризма» // Общественное Телевидение России (ОТР). – 2026. URL: https://otr-online.ru/articles/kupit-tur-i-horoshenko-pospat-pochemu-i-mozhet-stat-godom-sonnogo-turizma-i-chto-eto-takoe-308682.html (дата обращения: 30.03.2026).Потребительские расходы россиян в туризме выросли на 10% // СберАналитика. – 2025. URL: https://sberanalytics.ru/news/potrebitelskie-rashody-rossiyan-v-turizme-vyrosli-na-10 (дата обращения: 30.03.2026).Эксперт назвала главные причины роста спроса на «сонный туризм» у россиян // Известия. – 2026. – 18 февраля. – URL: https://iz.ru/2044242/2026-02-18/ekspert-kireeva-nazvala-glavnye-prichiny-rosta-sprosa-na-sonnyi-turizm-u-rossiian (дата обращения: 30.03.2026).Demand for «Sleep Tourism» in Russian Hotels Skyrockets 15-Fold // Eco-tourism Expert. – 2025. – URL: https://eco-tourism.expert/en/news/demand-for-sleep-tourism-in-russian-hotels-skyrockets-15-fold (дата обращения: 30.03.2026).Expert Kireeva named the main reasons for the growing demand for «sleep tourism» among Russians // Известия (Izvestia). – 2026. URL: https://en.iz.ru/en/2044242/2026-02-18/expert-kireeva-named-main-reasons-growing-demand-sleep-tourism-among-russians (дата обращения: 30.03.2026).Getting enough sleep at any cost: why Russians are increasingly choosing «sleep tourism» // Известия (Izvestia). – 2026. URL: https://en.iz.ru/en/2044223/sofiia-tokareva/getting-enough-sleep-any-cost-why-russians-are-increasingly-choosing-sleep-tourism (дата обращения: 30.03.2026).Borisova, E. G. Tourism statistics: a textbook / E. G. Borisova, S. A. Galkin, N. A. Galkina. Moscow: Aspect Press, 2022. 168 p.Zayachkovska, G. Sonny tourism as a new trend in a new direction / G. Zayachkovska // Suchasni trends in the development of industrial tourism in the living room: materials of the National scientific and practical conference. – Sumi: SumDPU imeni A.S. Makarenka, 2024. – pp. 168-171.Panova, A.V. Tourism statistics: a textbook / A.V. Panova. – 2nd ed., ispr. and add. – Moscow: UKRAINE-M, 2023. – 287 p. — DOI 10.12737/1046178.Terekhov, A.M. Methods of statistical analysis in the tourism industry. Practical course: textbook for universities / A.M. Terekhov, P. G. Nikolenko, M. V. Efremova. – Moscow: Yurait, 2025. – 154 p.Mao, Z. Sleep quality in hotels: a systematic review and directions for future research / Z. Mao, M. F. Jones, M. Li [et al.] // International Journal of Hotel Management. – 2018. – Volume 74. – pp. 151-160. – DOI 10.1016/j.ijhm.2018.04.001.Robbins, R. The role of sleep in the tourist experience / R. Robbins, K. L. Jackson, P. Underwood [et al.] // Research in the field of tourism and the hotel business. Volume 20, No. 4. pp. 456-468. DOI 10.1177/1467358420934009.Sharma, A. Sleep tourism: studying the role of destination attributes, perceived sleep quality and well–being in shaping travel intentions / A. Sharma, J. Kim, S. Lee // Actual problems of tourism. – 2025. – Volume 28, No. 2. – pp. 215-232. – DOI 10.1080/13683500.2024.2307628.Veikhola, S. Rhythms of sleep in nature / S. Veikhola, A. Valtonen // Annals of tourist research. – 2014. – Volume 47. – pp. 19-31. – DOI 10.1016/j.annals.2014.04.001.American travelers strive for other-oriented tourism: Booking.com // Investor. – 2024. URL: https://theinvestor.vn/67-of-vietnamese-travellers-seek-sleep-focused-tourism-bookingcom-d9170.html (date of access: 30.03.2026).As for everything else: the Russian government has chosen «sleep tourism» // RTVI. – 2025. URL: https://rtvi.com/news/altaj-vmesto-snotvornogo-pravda-li-rossiyane-massovo-vybirayut-sonnyj-turizm / (date of access: 30.03.2026).Association of Tour Operators: sleep tourism is gaining popularity in Russia // Public News Service (OSN). - 2025. URL: https://www.osnmedia.ru/obshhestvo/assotsiatsiya-turoperatorov-v-rossii-nabiraet-populyarnost-sonnyj-turizm / (date of access: 30.03.2026).The Association of Tour Operators of Russia reported on the popularity of the trend for «sleep tourism» // Says Moscow. - 2025. URL: https://govoritmoskva.ru/news/474641 / (date of appeal: 30.03.2026).In Russia, it was proposed to introduce a fee for those traveling abroad // Newspaper.ru – 2026. URL: https://mt .gazeta.ru/blog/43494518590/V-Rossii-predlozhili-vvesti-sbor-dlya-vyiezzhayuschih-za-rubezh (date of access: 30.03.2026).«Get enough sleep and heal up.» How are you going to choose Russia in 2026? // Inform (Ruinformer). – 2026. URL: https://ruinformer.com/page/vyspatsja-i-podlechitsja-kakoj-otdyh-vybirajut-rossijane-v-2026-godu (date of appeal: 30.03.2026).Deputy Tarbaev predicted the continuation of the trend towards «sleep tourism» among Russians // Gazeta.ru – 2026. URL: https://mt .gazeta.ru/blog/43261674637/Deputat-Tarbayev-sprognoziroval-sohranenie-trenda-na-sonnyiy-tur (date of access: 30.03.2026).Dmitry Chernyshenko: «In 10 months of 2025, the number of tourists in the country reached 76.2 million» // RUSSIAN magazine. – 2025. URL: https://mag.russpass.ru/business/rubric/novosti-1/dmitrij-chernyshenko-za-10-mesyacev-2025-goda-chislo-turpoezdok-po-strane-dostiglo-762-milliona (date of access: 30.03.2026).Buy a tour to get a good night's sleep. Why 2026 may become the year of "sleep tourism" // Public Television of Russia (OTR). - 2026. URL: https://otr-online.ru/articles/kupit-tur-i-horoshenko-pospat-pochemu-i-mozhet-stat-godom-sonnogo-turizma-i-chto-eto-takoe-308682.html (date of access: 30.03.2026).Consumer spending of Russians in tourism increased by 10% // SberAnalytika. – 2025. URL: https://sberanalytics.ru/news/potrebitelskie-rashody-rossiyan-v-turizme-vyrosli-na-10 (date of access: 30.03.2026).The expert named the main reasons for the growing demand for «sleep tourism» among Russians // Izvestia. – 2026. – February 18. – URL: https://iz.ru/2044242/2026-02-18/ekspert-kireeva-nazvala-glavnye-prichiny-rosta-sprosa-na-sonnyi-turizm-u-rossiian (date of reference: 30.03.2026).The demand for «Sleep tourism» in Russian hotels has increased 15-fold // Expert on ecological tourism. – 2025. – URL: https://eco-tourism.expert/en/news/demand-for-sleep-tourism-in-russian-hotels-skyrockets-15-fold (date of access: 30.03.2026).Expert Kireeva named the main reasons for the growing demand for «sleep tourism» among Russians // Izvestia. – 2026. URL: https://en.iz.ru/en/2044242/2026-02-18/expert-kireeva-named-main-reasons-growing-demand-sleep-tourism-among-russians (date of access: 30.03.2026).Get enough sleep at any cost: why Russians are increasingly choosing "sleep tourism" // Izvestia. – 2026. URL: https://en.iz.ru/en/2044223/sofiia-tokareva/getting-enough-sleep-any-cost-why-russians-are-increasingly-choosing-sleep-tourism (date of access: 30.03.2026).