СТРУКТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

EDN: BABWHG

Авторы:

АЗАРОВА Светлана Петровна

Аннотация.

Товар является одним из наиболее значимых объектов на рынке, имеет свою стоимость и потребительную ценность, обладает определенным уровнем качества и набором свойств, показателями эффективности производства и потребления, а также другими важными характеристиками. Лишь при постоянном совершенствовании управления товарной политикой компания может выживать, развиваться и противостоять в жесткой конкурентной борьбе. В статье рассмотрены основные понятия товарной политики производственного предприятия и этапы ее формирования, проведен анализ свойств по уровням товаров в мультиатрибутивной модели Ф. Котлера, представлена классификация товаров по основным признакам, предложены направления углубления классификации продовольственных товаров по критерию термического состояния товара, способу, материалу и виду упаковки, дано сравнительное описание потребительских свойств продовольственных товаров и функций упаковки продовольственных товаров, выявлена корреляция по ряду признаков, а также сформированы предложения по расширению классификационных признаков продовольственных товаров, предложен инструментарий морфологических таблиц для систематизации проявленных и латентных свойств товаров, с целью их комбинирования для разработки новых модификаций товара и обновления товарного ассортимента предприятия, показана роль эмоциональной функции упаковки, ее взаимосвязь с брендом и мерчандайзингом.

Ключевые слова:

товарная политика, потребительские свойства товара, рынок, классификация свойств, упаковка товара, эмоциональная функция товара, бренд, мерчандайзинг

Список литературы:

1. ГОСТ Р 51303-2013 «Торговля. Термины и определения».
2. Абдурашитова, П.М. Содержание товарной политики предприятия / П.М. Абдурашитова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 9-1 (67). – С. 8-11.
3. Бочкарева, В.С. Роль товарной политики в повышении эффективности деятельности предприятия / В.С. Бочкарева, А.Д. Пономарева // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 5-1 (75). – С. 52-54.
4. Горнштейн, М.Ю. Современный маркетинг: монография / М.Ю. Горнштейн. – 2-е изд. – М.: Дашков и К°, 2019. – 404 с.
5. Жильцова, О.Н. Современные организационные формы управления маркетингом / О.Н. Жильцова // Маркетинг и логистика. – 2019. – №5 (25). – С. 32-41.
6. Ильенкова, К.М. Обзор теоретических подходов к формированию товарной и ассортиментной политики компании / К.М. Ильенкова, В.П. Неганова // Журнал экономической теории. – 2019. – Т. 16. – №3. – С. 581-586.
7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс: учебное пособие / Ф.Котлер, К.Л. Келлер. – 6-е изд. – СПб: Питер, 2019. – 448 с.
8. Мясо по канонам шариата. Особенности и перспективы российского рынка халяль – Журнал «Агроинвестор» // [Электр. ресурс]: https://www.agroinvestor.ru/animal/article/34154-myaso-po-kanonam-shariata-osobennosti-i-perspektivy-rossiyskogo-rynka-khalyal/ (дата обращения 07.05.2023).
9. Наумова, Т.Н. Основные принципы и проблемы применения мерчендайзинга / Т.Н. Наумова // Вестник магистратуры. – 2015. – №9(48). – С.56-57.
10. Ниязметова, Ё.Б. Развитие бренда как фактор повышения конкурентоспособности товаров на рынке // International Journal of Innovative Technologies in Economy. – 2019. – №5(25). – С.43-46.
11. Николаева, М.А. Товарная политика: учебник / М.А. Николаева – М.: ИНФРА-М, 2019. – 256 с.
12. Петрова, А.В. Маркетинговый подход к потребительской упаковке товаров / А.В. Петрова, Л.А. Донскова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 2-1(84). – С. 144-148.
13. Россия на 50% нарастила экспорт халяльной продукции в 2022 году// [Электр. ресурс]: https://sfera.fm/news/rossiya-na-50-narastila-eksport-halyalnoj-produkcii-v-2022-godu (дата обращения 18.05.2023).
14. Синяева, И.М. Маркетинг: учеб. пособие / под ред. проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. – 384 с.
15. Товарищтай, Т.И. Потребительская ценность как источник конкурентных преимуществ / Т.И. Товарищтай // Практический маркетинг. – 2019. – №11(273). – С.27-30.
16. Теоретические основы товароведения: учеб. пособие / Е.А. Антинескул, А.Р. Гарипова, А.А. Ясырева; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2019. – 101 с.
17. Чернышева, Ю.С. Исследование факторов, формирующих потребительские свойства продовольственных товаров / Ю.С. Чернышева, Ж.В. Горностаева, В.Е. Жидков // KANT. – 2018. – № 3 (28). – С.268-272.
18. Штепа, Ю.И. Роль упаковки и дизайна товара в формировании бренда / Ю.И. Штепа // Символ науки. – 2020. – № 5. – С.120-122.